婴配粉进入存量阶段,儿童奶粉增长空间广阔

　　据6月公布的《第七次全国人口普查》数据,2020年的新生儿出生人口在持续减少,某些地区甚至断崖式下跌20%左右;今年年初国家为了防疫需要,提倡注射疫苗,网上也出现了注射疫苗后半年才能怀孕的传言,这在一定程度上会影响生育,从而也会导致新生儿数量的锐减。有业内人士预计2021年新生儿人口会跌到800万左右,人口锐减,首当其冲的,就是奶粉品类。

　　但是值得关注的是,得益于2016年二胎政策的开放,现阶段中国儿童基数庞大,并且预计未来5年内,3岁-6岁儿童数量会持续增长。同时,在儿童成长过程中,家长对于孩子的营养补充已不再停留在简单的营养摄入,除了基本营养需求,功能性需求也深受市场追捧。这也在《全国母婴门店儿童奶粉经营情况调查结果》中得到了印证,消费者选择一款儿童粉的主要因素之一就是卖点突出,比如增高效果好。

　　所以说,虽然婴配粉走到了存量阶段,但是细分品类里的儿童奶粉仍然蕴含着广阔的增长空间。

　　精准洞察消费者需求,打造中国儿童定制化成长营养配方

　　调查研究显示,伴随孩子3岁以后自主选择意识提升,挑食偏食成为儿童常见现象,据调查:高达82.4%的儿童存在挑食偏食现象。这也是导致我国儿童容易产生身高、免疫力、智视力等问题的原因之一。由于不少儿童身高处于中下或者生长发育缓慢,电子产品的普及加重中小学生视力问题,再加上疫情推动父母更加关注孩子的抵抗力,因此针对性的对需求进行定制化营养添加才是儿童奶粉的出路。

　　然而纵观现有儿童奶粉市场,由于不需要进行配方注册,大部分产品配方简单、营养成分较少,根本无法承担生长发育黄金期儿童的营养需求,然而市场上的儿童奶粉品牌却在盲目打价格战,显然将重心放错了地方。

　　针对消费者需求,打造中国儿童定制化成长营养配方才是品牌长远发展的道路!

　　乐高儿童奶粉精准洞察消费者需求,针对3-15岁儿童特别添加了1000mg/100g的高钙含量,足够弥补孩子普通食物中钙不足的情况,在此基础上还添加了维生素D、维生素K2、初乳碱性蛋白和水解蛋黄粉。保障儿童在成长过程中骨骼发育始终处于良性健康的方向,避免出现骨骼疾病或畸形身材的情况金年会诚信至上。

　　智视力方面,燕窝酸、DHA/ARA、磷脂酰丝氨酸、胆碱、叶黄素、牛磺酸的添加,快速提升了孩子大脑反应速度,缓解用脑疲劳,让孩子在求知、认知上更轻松更简单更有效率。

　　抵抗力方面,乐高儿童奶粉特含乳铁蛋白、燕窝酸、酵母β-葡聚糖、硒元素、FOS/GOS、Bb-12,增强儿童身体素质,强化人体抗病能力,减少疾病困扰,同时优化肠道健康,保障肠道对营养的利用,让喝乐高的孩子在肠道健康与营养吸收方面更优于普通孩子。

　　除此之外,乐高儿童奶粉还含有多重矿物质元素及维生素等,全面解决儿童的身高、免疫力以及智视力发育问题。

　　上述全面的营养搭配都是由“乐高儿童长高奶粉研究中心”的专家团队,站在专业学术角度对产品进行研发的。

　　作为四川的本土品牌,纽菲特乳业与四川农业大学强强联合,设立了“乐高儿童长高奶粉研究中心”,同时组建了以长江学者方正锋教授领衔的国家一流的专家团队,旨在对儿童身高发育的营养需求进行深入研究,对现有配方进行临床试验及配方升级,增强产品创新性与配方先进性。

　　于此同时,“乐高品牌儿童医学营养与长高顾问专家”,儿童医学界的重量级人物,四川省妇幼保健院儿童保健科主任、四川省儿童健康管理分会主任委员王红女士,也为乐高儿童奶粉提供了临床角度的应用指导金年会诚信至上。

　　可以说,乐高儿童奶粉,无论是在配方的科学性还是有效性方面,都足以成为行业标杆。

　　品牌力加持,助推长远发展

　　在传统代言人方面,品牌也将目标锁定在了为国争光的世界冠军身上。冠军超强的身体素质与辉煌的成就,不仅蕴藏了宝爸宝妈对孩子的期望,更是对品牌的仍可,对品质的认可。

　　乐高儿童奶粉以其配方的专业性以及营养的科学性,获得了花样滑冰世界冠军余小雨的认可,成为了乐高儿童成长奶粉的品牌推荐官,携手助力中国儿童健康成长。

　　除了在常规的品牌曝光方面发力以外,乐高儿童奶粉紧跟时代潮流,与母婴垂直类KOL通力合作,实行线下探店,线上带货的组合拳,抢占新零售的制高点,不仅增加产品的曝光,还为线下门店引流,实现销售的转化!

　　所以,无论是从消费者基数还是全社会对儿童营养健康的高度关注来看,儿童粉都具备做大的潜力,但其中谁能吃到红利?乐高儿童奶粉关注中国儿童身高发育,专注中国儿童长高研究,显然在科研力、产品力、品牌力上都有长远的布局,这也为如何把握这条增量新赛道指明了方向。